Форум литературного общества Fabulae

Ага

Обычный, наработанный и очень эффективный прием западной рекламы - это высочайшая стилизация банальности, выполненная в общедоступной форме: нагламуренная дама выпивает чашечку кофе и начинает биться в экстазе. Другой ходовой прием западной рекламы тот же, что и сюжет хорошего анекдота: банальный зачин - и парадоксальная неожиданная концовка.

А наша постсоветская реклама - это "Слушай сюда, сволочь!" или "Гражданина, ты туда не ходи, ты сюда ходи, там товара совсем говно, а у нас хорошая, совсем яхши..."

Еще один замечательный пример. В пору расцвета "Красной бурды" спонсором у них какое-то время был Майский чай. За что благодарные бурдисты (или бурдюки) придумывали и размещали его ненавязчивую рекламу. Мне запомнилась одна:
У Майского чая всего один недостаток - плохой вкус!
После нескольких таких слоганов майские чайники из спонсоров куда-то испарились.

Я  в своё развлекался придумыванием рекламных слоганов, даже где-то в сети выложил, только не помню где.
Большую часть позабыл, конечно, но кое-что до сих пор помню.
Например, реклама подгузников Хаггис:
Как известно, попки становятся всё здоровей. Превращаясь в здоровенные жопы.

Или клинского пива:
Поэтому у нас не возникает вопроса, какое пиво пить. Возникает вопрос, кто идёт за водкой.

Говорят, последний даже по какому-то радио транслировали. Без ссылки на меня. Не настаиваю, что плагиат, уж больно напрашивается. Но я придумал раньше.

Кстати, вот ещё из своего тогдашнего творчества вспомнил:
Хаггис и жопа: созданы друг для друга

Вообще, Хаггис - тема совершенно неисчерпаемая

alv написал(а):

Кстати, вот ещё из своего тогдашнего творчества вспомнил:
Хаггис и жопа: созданы друг для друга
Вообще, Хаггис - тема совершенно неисчерпаемая

А тут уже волей-неволей вспоминается Роберт Сервис и его стишок The Haggis of Private McPhee:

"Hae ye heard whit ma auld mither's postit tae me?
It fair maks me hamesick," says Private McPhee.
"And whit did she send ye?" says Private McPhun,
As he cockit his rifle and bleezed at a Hun.
"A haggis! A HAGGIS!" says Private McPhee;
"The brawest big haggis I ever did see.
And think! it's the morn when fond memory turns
Tae haggis and whuskey  -  the Birthday o' Burns.
We maun find a dram; then we'll ca' in the rest
O' the lads, and we'll hae a Burns' Nicht wi' the best."

И так далее Интересно, кому в голову пришла идея назвать подгузник так же, как шотландское национальное блюдо? http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%B0%D0%B3%D0%B3%D0%B8%D1%81

Андрей Кротков написал(а):

И так далее Интересно, кому в голову пришла идея назвать подгузник так же, как шотландское национальное блюдо? http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%B0%D0%B3%D0%B3%D0%B8%D1%81

Андрей, если мне не изменяет память, подгузники всё-таки Huggis. Надо будет в ближайшем гамазине проверить, если они ещю продаются.
Наверное, это просто фамилия создателя фирмы - верятно, для него вопрос здоровья попки был больным.

А для у нас такая ассоциация может вознить только среди читавших Скотта и Стивенсона - а круг их очень узок, так что в рекламной компании их мнение можно не учитывать

Huggies - во множественном числе. Но написание имеет мало значения. При подборе названия чаще ориентируются на созвучные слова, и блюдо, про которое грит Андрей, совпадает по звучанию.
Это огромная проблема, кстати. Потому что похожие слова есть в массе языков, и далеко не всегда они означают что-то столь же безобидное. Иногда компании придумывают специальные названия для отдельных рынков. Например, wiskas на литовском - кажется, "всё". "Ваша киска купила бы всё!" В общем, у литовцев Whiskas - не вискас.
Иногда лучше бы придумали другое слово, да посоветовать было некому. На русском рынке - моющее средство "Сиф" замечательно вписалось в контекст.)
А турки, я видела, иначе называют прокладки Allways. Интересно, что у них это значит?

Апропо: вспомним чудесную корейскую лапшу, которая появилась на российском рынке под своим родным названием Досирак...

alv написал(а):

У меня ещё тогда сложилось глубокое убеждение, что рекламные текстовки того времени писали те же люди, которые при советской власти сочиняли политические анекдоты.

Во-во! Только тут не в людях дело, а в ситуации (дефицита продуктового и нарративного ). В начале своего славного пути отечественная реклама не могла выполнить прямую функцию (рекламировать было нечего) и стала чем-то вроде сериала и анекдота в одном флаконе.